Фото: Константин Исааков

Модернизацию и развитие старейшего и самого известного в России маршрута «Золотое кольцо России» обсудят участники международного туристического форума Visit Russia 28-29 сентября в Ярославской области, сообщает информационная служба Visit Russia.

Организация и оформление форума будут выполнены в соответствии с новой концепцией проекта Visit Russia, которая с апреля этого года внедряется Союзом национальных и международных туристских информационных организаций (СОНАТО) в России и за рубежом. Использование обновленных инструментов продвижения российского туристского потенциала на международных рынках призвано поддержать растущий интерес к России и привлечь в страну туристов накануне Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года.

Участие в форуме примут представители российских регионов-участников маршрута «Золотое кольцо России», национальных офисов по туризму Visit Russia за рубежом, представители органов исполнительной власти в сфере туризма, общественных организаций. Участники туристской отрасли и эксперты обменяются накопленным опытом продвижения России как туристского направления и предложат пути повышения привлекательности российского турпродукта. Одним из самых значимых и известных туристских брендов России является маршрут «Золотое кольцо». Города маршрута привлекают туристов из различных регионов России и зарубежных стран своим неповторимым архитектурным образом, историей и связью с традиционной культурой России.

В 2017 году маршрут отмечает 50-летний юбилей. За время своего существования маршрут стал масштабным национальным туристским проектом, но в современный период нуждается в обновлении и качественном ребрендинге. Ярославская область выступила инициатором выстраивания новой маркетинговой линии, которая соответствовала бы современным туристическим потребностям и возможностям регионов и позволила провести «перезагрузку» маршрута. В то же время проект Visit Russia, проходящий обновление в современных условиях, призван объединить все достижения туристской отрасли России и максимально полно представить туристский потенциал страны в мире.

В рамках форума регионы «Золотого кольца» презентуют новые направления обновленного маршрута. В свою очередь опыт работы национальных офисов по туризму Visit Russia за рубежом поможет использовать самые результативные методы для информирования зарубежной аудитории о преимуществах российского турпродукта и особенностях маршрута «Золотое кольцо России».

Возможности обновления формата форума Visit Russia и маршрута «Золотое кольцо» участники обсудят в рамках проектных сессий по перепроектированию форума Visit Russia и по организации работы проектного офиса «Золотое кольцо 2.0». В рамках форума пройдет пленарное заседание «Перезагрузка Золотого кольца. Итоги юбилейного года», где будут подведены итоги празднования юбилея маршрута. Также в рамках форума пройдут конкурс видеороликов, инвестиционный аукцион туристических событий, будут работать тематические площадки по вопросам маркетинга территории и бизнес-проектирования территории делового общения.

«В современном мире растет востребованность новых направлений путешествий, в том числе повышается интерес к России. Для того, чтобы использовать имеющиеся возможности для привлечения туристов, необходимо обновление туристских брендов России, одним из которых является маршрут «Золотое кольцо». В рамках международного форума Visit Russia в Ярославле регионы презентуют направления «перезагрузки» маршрута. В то же время есть потребность в выработке универсальных подходов к продвижению российского турпотенциала внутри страны и за рубежом. Шаги в этом направлении предпринимают участники проекта Visit Russia. В частности, на форуме будет представлен в действии разработанный в этом году новый образ Visit Russia, айдентика проекта Международный форум позволит обсудить достигнутый уровень преобразований российского турпродукта и методов его продвижения в соответствии с современными потребностями рынка, наметить направления дальнейшей работы и объединить наши усилия для достижения наилучшего результата», — говорит генеральный директор Союза СОНАТО Александр Горохов.

Источник